"三个转变"重要论述提出十年之际,中国品牌消费季在线上线下联动展开,引发大量中国品牌参与,大秀实力。 2023年,中国品牌惠及世界、享誉世界。而今年,促进国货“潮品”提质升级成为新的消费增长点,中国品牌的价值也从促进经济高质量发展,进一步被寄予“提品质与创品牌互促共进”的厚望。
国货“潮品”也随着消费市场的不断变迁被赋予了新的定义。中国高端品牌的“潮”不仅是时尚设计和科技研发上“新潮”,还是对品牌附加价值的更高追求,通过对产品力、品牌力的建设,满足不断增长的消费需求和心理满足,制造新的消费热点。例如,去年万众瞩目的羽绒服行业就提出要“加快创新技术、材料研发应用,推动产品升级迭代和品牌化发展。”
推进品牌高附加值化成为当前羽绒服行业的主旋律。在本次会场上,黑金鹅绒服首创者高梵作为中国高端品牌代表,走进了人民日报的直播间,当晚在轻薄马甲爆款排行榜位居TOP1。高梵正是中国羽绒服品牌高附加值化,提升自主品牌影响力、竞争力的典型案例。
是时尚鹅绒服品牌 更是科技的品牌
去年冬季,一股“黑金风潮”又刮向了各大都市的街头,简约大气的外观,完美地衬托出冬日的高级时尚质感。高梵黑金系列鹅绒服凭借奢尚的外形和奢暖体验,成为全球皇室、明星挚爱的秋冬风尚好物,这也俨然让高梵成为当之无愧的“中国高端品牌”代表。
一直以来,国货品牌凭借亲民的价格、过硬的质量备受消费者青睐。不过,近年来,越来越多的中国品牌强势崛起,不断向中高端市场突破,不少中国产品成为高端化的代名词。高梵正是中国品牌高端化“突围”成功的一个典型范例。
但打造高端品牌是一个持续、复杂的系统工程,高端品牌首先是具有不可替代的核心竞争力,对于高梵而言,实现高端化最重要高端品质与科技实力,用科技美学塑造高梵作为“鹅绒服奢研家”的内在支撑力。
对品质的精益求精,一直是高梵塑造“奢暖”的价值所在。主流市场上的羽绒服大多以鸭绒作为填充物,更保暖轻盈的鹅绒因造价高、工艺复杂,往往成为高端羽绒服填充的专属。而作为鹅绒服保暖的关键指标,高梵对于填充原料上的选择更是近乎严苛。
而为了更好地提高鹅绒服的品质,高梵首创“飞天鹅绒”。选用来自全球五大极寒黄金鹅绒带的绒朵,层层锤炼出清洁度达到1000+,且无异味、无甲醛、无过敏源的奢品级鹅绒。让老人、小孩等易敏感人群都可以放心穿着,为消费者带来保暖、轻盈、舒适的“奢暖体验”。因此,“飞天鹅绒”也被Vogue Business发布的《中国鹅绒服白皮书》认证为“代表羽绒最高标准”。
除了“飞天鹅绒”外,高梵还融合专利科技、稀缺材质及大师调色的黑石面料,保证了防风、防水、抗皱、耐磨的性能,这也是高梵独一无二黑金外观的重要承载。此外,高梵开发的蓄热技术,以纳米材料实现蜂窝级蓄热锁温,可有效应对严寒户外多变天气,为高端户外人士提供更安全、更舒适的多重奢暖保障。
根据数量统计显示,多年来对材质和研发的持续深耕,让高梵斩获了161项发明专利。从中国羽绒服行业发明专利第一,到全球羽绒服行业发明专利第一,高梵成为中国羽绒行业的标杆。而与此同时,高梵也凭借过硬的科技实力和品质优势,在2023年鹅绒服市场销售额TOP10品牌排名中,以11%的市占率位居榜首,用中国品牌实力打破时尚话语权,也进一步以高端品牌标准引领鹅绒服新风尚。
在高端品牌建设中 见证中国“智造”崛起
高梵的科技站位是中国智造的缩影。从中国制造到中国“智”造,中国品牌自身经历逐步崛起的过程,这个过程不是一蹴而就的。正因为有一批像高梵这样品质过硬、竞争优势明显的中国品牌,才汇聚成今天中国品牌力量的时代洪流。
从缝纫店到现代化工厂,从落后工艺到国际领先技术,从单一外来加工到以文化自信为特征的时尚创造,中国服装产业在过去40年间一举完成了自工业革命以来一个产业强国的崛起。但与此同时,中国服装产业的发展也不是一蹴而就的。从最开始中国服装企业自主品牌少,加工企业多,以极低的成本为国际知名品牌代工“为他人做嫁衣”。到千禧年前后,国产服装品牌进一步发展,并开始思考自身的品牌价值和机遇,从制造加工到自主品牌。
而现在,如何依托中国制造优势崛起,走高端道路,也成为中国服装企业新的时代命题。而对于高梵而言,高端品牌是一场必须穿越周期的硬战,如何把短期积累的用户注意力转化为品牌的长期资产,让“网红”变成“长红”才是高端化的时代之道。
疯狂营销砸钱虽然能够在短期之内快速提升知名度,但是要想充分提升客户粘性,必须在好的产品上广下功夫。正如高梵创始人吴昆明所言,好产品是1,营销、品牌故事都是后面的0,如果只有0而没有1,是很难穿越周期的。
高梵找到了一套自己的品牌理念,坚定高端化进程。并依托中国的产业链优势,实现制造端的智能化、个性化和定制化,利用数字技术实现高端智造。例如针对羽绒服产品常见的“钻绒”“跑绒”问题,高梵选用具有全球第一缝纫线品牌之称的英国高士线来织造,能够充分防漏绒线,光滑、耐磨,满足奢品级要求。同时,高梵还选用德国金针只为了每3厘米13针精密缝制不跑绒的效果,这也是Gucci、Louis Vuitton、Prada、Chanel等国际顶奢品牌的选择。而在智能化方面,高梵选择与被誉为世界“ 灯塔工厂”的全球最大智慧工厂—“犀牛智造”进行合作,通过数字化能力,实现以消费者需求驱动的定制化生产。
这些都说明了高梵在高端品牌建设中,品质优先,精益求精的精神,并以专业、高端的品牌形象实现中国品牌高端崛起的使命。
中国的品牌消费季中 走向世界的鹅绒服品牌
鹅绒服奢研家高梵作为中国“智”造的杰出代表,不仅源自中国,更以走向世界的品牌建设举措,塑造着中国品牌的未来。其黑金鹅绒服走向全球的背后,不仅展现了中国民族文化和国家软实力,更是对文化话语权的积极争夺。
高梵品牌通过在世界舞台上的亮相,以世界的眼光打造品牌形象。首次登上米兰时装周的秀场,高梵向国际社会展示了其独特的设计理念和高品质的鹅绒服产品。在巴黎建设鹅绒奢研中心更是为品牌的国际化发展奠定了坚实基础,为未来的产品创新和技术研发提供了有力支持。这一系列举措不仅掀起了海外市场上的黑金简奢时尚风潮,也让世界开始认识并尊重中国品牌的力量。
同时,高梵品牌得到了全球名人的青睐和认可,进一步巩固了其走向世界的实力。像梅耶·马斯克等名人的青睐,不仅证实了高梵品牌的品质和实力,更为其在国际舞台上树立了更加坚实的地位。在GQ盛典等重要场合上,一众国内明星身着高梵经典黑金鹅绒服,更是为品牌赢得了无数的关注和赞誉。这些名人的支持和认可,不仅为高梵品牌增添了无尽的光彩,也进一步拓展了品牌在全球市场上的影响力。
高梵品牌的崛起,不仅是中国鹅绒服行业的成功典范,更是中国品牌走向国际市场的生动写照。在国际市场的竞争中,高梵品牌不断创新,不断超越自我。不仅展示了品牌的实力,更为中国品牌在国际市场上赢得了更广阔的发展空间。高梵品牌的成功也证明了中国品牌在国际化道路上的巨大潜力和广阔前景。在中国经济快速发展的背景下,将有越来越多的像高梵这样的中国高端品牌在国际舞台上崭露头角,为中国文化和中国制造赢得更多的国际认可,在时间的长河中勇立潮头,品筑奔腾的未来。
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