推荐语:历经一年的发展,食业头条将全面启动4+1建设模式,与行业伙伴携手共建 “全渠道种树基地”,欢迎广大行业同仁一起加入种树的行列,种发财树、种发展树、种创新树!
10月16日上午,一起来种树——食业头条上线一周年暨“全渠道传播5S种树模式”发布会在天津梅江中心皇冠假日酒店成功举办!
“食业头条——糖酒食品人自己的头条”。回首一年前的2020年10月,在行业的共同见证下,食业头条APP正式上线,吹响中国糖酒食品行业首个内容引擎的冲锋号角,行业从此有了属于自己的一站式资讯平台。
如今,一周年,食业头条在这一年中拥有哪些发展和变化?又将为行业带来什么新成果和新思想?一切都在这场发布会上揭秘出来。
01 食业头条全面启动“4+1”建设模式
会议伊始,《糖烟酒周刊》创始人、华糖云商总经理杜建明为发布会致辞,他提出:一年时间,食业头条与行业同行,成功建设糖酒食品行业最具影响力的内容发布平台和商务交互平台。一年时间,食业头条深入推进“互联网+”战略,吸引百万行业精英线上汇聚。
图:《糖烟酒周刊》创始人、华糖云商总经理杜建明
一年时间食业头条和行业伙伴共同创造了一串闪亮的数字:
开通专业频道20多个,发布文章42600余篇,发展联创作者1000多位,链接媒体200多家,累计下载突破300万次,汇聚100万+行业用户。
策划28个焦点专题, 后浪崛起、 酱酒热潮、社区团购…….看透、读懂行业未来;
举办54场云论坛,聚焦热点,专家论道,场均2万多人次,成为行业最热直播栏目。
组织110余场会议直播,超300万人次观看,云直播成为行业和企业会议传播标配。
发布视频2800多条,《每周热品报告》、《食业小卖部》等原创栏目,点击逾千万次!
上线200多讲公开课和精品课,打造实战学习基地和知识分享基地。
举办线上交易会,上线企业6000多家、展示产品3万多款,打造品牌推广线上主场。
……
杜建明表示,历经一年的发展,食业头条将全面启动4+1建设模式,打造观点制造平台、融媒体发布平台、精英聚合平台和商务互动平台,与行业伙伴携手共建 “全渠道种树基地”,也欢迎广大行业同仁一起加入种树的行列,种发财树、种发展树、种创新树!
02 重磅发布“市场持续引爆”法则
随后,食业头条CEO梁剑在现场重磅发布“市场持续引爆”法则,即“市场持续引爆=好产品x全渠道种树x消费者种草”。
图:食业头条CEO梁剑
其中,第一个要素是“好产品”,是要能满足核心、形式、附加三个层次需求的产品,站在渠道商和终端选择产品并主动分销产品的角度,好产品需要清晰解答三个关键问题:能不能卖,能不能赚钱,有没有风险。
第二个要素是“全渠道种树”,全渠道种树的目的是建立全渠道成员认知,促进全渠道市场行动,在明确企业占位基础上,策划创作优质内容,通过多媒体平台以及点对点、社群传播,线上线下结合的会议会展形式,精准触达目标成员,实现爆品打造、品牌占位、渠道拓展等市场目标。
第三个要素是“消费者种草”,消费者种草的目的是建立消费者的认知和购买循环。将产品和品牌置于全消费链路中,充分发挥社交媒体作用,实现产品传播与消费购买的充分互动。
在三大要素集合之下,就可以在生产端、渠道端、消费端形成市场持续引爆的“最优解”。
03 重磅发布“全渠道传播5S种树模式”
发布会的现场,食业头条在上线一周年之际,将全新研究成果“全渠道传播5S种树模式”首次公开、全面地呈现在行业面前。那么,什么是“全渠道种树”?如何进行“全渠道种树”?就这一问题华糖云商战略顾问郭金龙在发布会现场进行了“全渠道传播5S种树”战略发布,系统阐释了这一模式。
图:华糖云商战略顾问郭金龙
郭金龙表示:基于当前媒体信息和渠道的碎片化,造成出现“市场碎片化”的状态,而渠道端作为市场持续引爆的重要一环,需要完成5个步骤。即,
第一步:播种——确定行业占位,抢占市场风口;
第二步:生根——找好背书;
第三步:发芽——创作内容;
第四步:开花——媒体霸屏;
第五步:结果——持续转化,达到做一次活动引一次哄抢、开一场会引爆一片市场的效果。
值得关注的是,华洋与全兴两个著名企业分别进行了“全渠道传播5S种树法”的案例呈现与解析,通过与华糖的合作,两个企业都在种树体系的指导下,扩大了市场声量、实现了市场引爆。
广州华洋饮品有限公司运营总监张宝良从四个方面进行了实践分享:打造极致产品力,迎合消费者需求;多维度品牌赋能,形成线上线下矩阵式品牌解读、品牌传播;以高效的团队服务,快速完成终端市场布局;持续打造话题,进行品牌广泛传播,不断赋能。
图:广州华洋饮品有限公司运营总监张宝良
四川全兴销售公司副总经理江国兵则详细阐释了“奔跑吧,全兴”项目从“播种”到“结果”的全过程,并且表示:经过与华糖的合作以及“种树”模式的实践,一年时间全兴触达10000+经销商,700余家经销商参与品牌推介会,现场签约超过2000万元,激发了全兴品牌热度,使全兴酒业深化全国市场布局成为行业热议话题,同时强化了品牌的渠道合作信心,完善全兴的全国市场布局。
图:四川全兴销售公司副总经理江国兵
04 联合成立“全渠道传播5S种树”研究院
食业头条以“共建共享”为理念,联合数百位智业专家以及企业家特别成立中国糖酒食品行业“全渠道传播5S种树”研究院。
图:中国糖酒食品行业“全渠道传播5S种树”研究院成立仪式
并聘请快消品新零售专家、鲍姆咨询董事长鲍跃忠,火太阳品牌策划董事长杜晓东等二十余位行业专家成为“中国糖酒食品行业全渠道传播5S种树专家”,同时聘请达利食品集团有限公司常务副总裁庄伟强、四川全兴酒销售公司副总经理江国兵、广州华洋饮品有限公司董事长牛欢等数十位企业家成为“中国糖酒食品行业全渠道传播5S种树联创企业家”。
在这个过程中,各位专家与企业家都纷纷点赞食业头条、点赞“种树模式”,在一声声的赞誉和热切期盼下,未来食业头条将协同研究院,持续发掘和实践“种树”,让理论开花,让品牌结果,共同推动行业的发展!
随后,在食业头条副总编顾鑫的主持下,马大姐副总裁苗盈辉、爱逸(厦门)食品科技有限公司总经理何正仁、纯澳燕麦奶创始人石建军、螺霸王创始人&董事长姚汉霖四位企业嘉宾针对“从0-1、1-10、10-100,品牌如何种树?”这一话题展开高峰对话,呈现了各个企业的“种树”、“种草”心得。同时,各位对话企业家也为食业头条的“种树”理论进行点赞并给予未来更好发展的期望。
图:从左到右依次为:食业头条副总编顾鑫、马大姐副总裁苗盈辉、爱逸(厦门)食品科技有限公司总经理何正仁、纯澳燕麦奶创始人石建军、螺霸王创始人&董事长姚汉霖
一年时间很短,只够平台从出生的稚嫩迈出仓促的成长步伐;一年时间很长,行业的变化、互联网的冲击、新消费的理念汹涌而来。今天,食业头条已经结出第一颗“果实”,未来,在“4大平台+1个基地”的建设下,应潮而生、迎潮而上食业头条终究会成为弄潮者的一方热土。
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