绿色健康+年轻时尚 汇源果汁新品聚焦消费者多元需求

中新网3月1日电 在消费升级的中国市场趋势下,人们更愿意为提升生活品质和品位花钱。消费者购买食品饮料时,同样越来越追求高端化和高品质的产品——健康和安全成为其首要考虑因素。而企业为了迎合日新月异的消费者需求,也在不断谋求品牌升级、产品升级。

日前,汇源果汁集团2017年新品上市发布会在河南开封召开,着重推出鲜果原汁、330ml梦幻盖利乐钻100%果汁、òU新柑等多款新品,此举也是为适应多变的消费市场,满足消费者针对健康新型饮料的需求。

汇源果汁新品汇源果汁新品

迎合目标人群 满足消费需求

从汇源推出的多款新品不难看出,把脉市场趋势、找准消费契机、迎合目标人群,是其饮料新品切入市场的关键所在。据介绍,汇源此次推出的鲜果原汁是国内首款常温NFC果汁,以注重生活品质、追求健康的高端人群为核心目标群;330ml梦幻盖利乐钻100%果汁旨在满足时下年轻人群、白领人群对于即饮产品、随身带的市场需求;而òU新柑果汁饮料则希望吸引到新潮一族的关注和购买,通过产品与其实现交流共鸣。

汇源果汁执行总裁崔现国表示,“2017年的饮料市场注定是要走向健康化、高端化、年轻化的发展趋势。汇源在品牌形象、战略定位、营销模式等方面着力突破,以此为不同层次消费者提供更优质、更健康、更有趣的产品。”

随着社会消费的不断升级,为满足新一代消费群体的需求,饮料行业已经跨进年轻化、个性化、多元化的阶段。作为行业领军企业,对于品牌年轻化,崔现国认为,要打动年轻消费群体,绝不仅仅是产品口味的改变和丰富,更需要情感层面的共鸣。他表示,“以òU新柑为例,通过这款产品,我们要让消费者联想到欢乐的生活瞬间,希望通过这样的产品向消费者传递一种不端不装、敢爱敢为的生活态度。”

汇源果汁集团2017新品上市发布会汇源果汁集团2017新品上市发布会

全产业链模式 保证产品质量

业内人士表示,摆脱以依靠“同质化、价格战”为主的终端竞争,需要积极创新推动产业转型升级,依靠智能化、信息化、网络化重构企业商业模式,转向“整合优化产业链”的价值竞争。

作为“果汁国民品牌”而为消费者所熟知的汇源集团,近年来持续推进全产业链的建设。汇源的现代化产业链贯穿了农业、工业、服务业三大产业。崔现国表示,产业链优势是汇源的核心竞争力之一,它有效保证了汇源的产品质量。

据了解,目前汇源在全国链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,在全国13个省市自治区规划建设了19个农业产业化园区,保证了优质水果原料及其他高品质食品原料的供应。同时,通过这些农业产业集群的建设,引领带动新农村发展建设。

此外,汇源始终致力于传统产业与互联网的深度融合,力求产业链集成创新模式的发展探索,借助互联网思维全面深化产业布局。汇源表示,未来将持续聚焦消费者,以消费者需求为导向,在互联网思维指引下在产品研发、渠道深耕、营销推广模式等方面进行创新突破,谋求发展。