随着城市交通建设的不断扩展完善，交通出行媒体已然成了户外广告宣传中必不可少的一环。其中，地铁广告凭借曝光率高、覆盖人群量大的优势，无论在品宣还是营销效果都极其出色。但是，千篇一律地铁广告，也会让消费者逐渐从惊喜有趣，变得枯燥无味。当新鲜感渐渐消散，土味文案被滥用，品牌方需要创造有趣的创意地铁广告来吸引消费者。

所以，这才有网易云音乐从线上导入线下的UGC文案，肯德基采用创意与技术互联的互动技术，「我很芒」采取创意文案+视觉刺激作为突破点等方式试图征服地铁乘客。不同品牌的超凡创意，不仅为地铁广告提供了更多可能，也为轨道宣传提供了不少的现象级传播。

但在精彩纷呈创意的背后，你们知道作为茶饮行业“后浪推前浪”的「我很芒」，又是凭借怎样的智慧搅动茶饮行业、广深地铁等领域市场？

1、意在“多栖”发展，用创意征服用户

何为“多栖”发展？简言之，就是在不同的领域都能做出一番成绩。但“这个词”放在「我很芒」的身上，它又是另一种意思，即是多渠道发展。虽然意思上有所差别，但又息息相关。

对于这个词的解释，「我很芒」相关负责人是这样回答的：所谓“多栖”发展，就是想要品牌通过不同渠道，为品牌创造出新的发展领域。所以，其品牌选择了与中国儿童防走失平台联手，启动“光芒行动”；选择联合网剧《可爱的坏家伙》，将门店“开进”网剧之中；选择“入驻”广深地铁，“包围式”走进人们的生活；甚至，在各大社交平台上，都能看到「我很芒」那一抹亮丽黄。

同为“占领”各大社交平台，同样是进行地铁广告的投放，为何「我很芒」却总能掀起各大领域市场的热潮？源于「我很芒」在保证产品质量的同时，愿意花更多的时间在创意上。

在广州地铁上，「我很芒」结合品牌特色“芒果黄”的色调，在“死亡三号线”体育西、琶洲站等重要站点的出口通道、灯箱、扶梯顶部等黄金地段，打造成一个“芒果的世界”，用视觉冲击征服用户的芳心；在深圳地铁上，「我很芒」包揽内部近万块屏幕数量，开启动态视频输出。无论是站台、站厅还是车厢内部，所有封闭与开放的空间，全都被「我很芒」占据。其品牌利用LED大屏的全线大范围覆盖，以高频出现的方式，强化人们的认知和记忆。

此次「我很芒」在广州、深圳地铁投放广告，和品牌自身在互联网上的传播形成了线上线下互补与联动。一方面，品牌信息的大范围宣传，为互联网的传播提供一定基础，让其发酵成为具有一定影响力的营销事件；另一方面，多样化的创意海报设计和短视频，为品牌提供了更多发挥空间，进而更准确抓住人们内心。

2、超稳速发展，产品是基垫

对品牌发展而言，你的营销宣传效果做得再好，如果没有产品作为基础，一切努力都白搭。所以，品牌要想取得成功，面对产品的研发，要脚踏实地、兢兢业业。

「我很芒」为什么做怎样的创意营销活动，都能赢得用户和市场的认可？因为「我很芒」“茶饮+轨道、茶饮+公益、茶饮+网剧”等与众不同的宣传方式？最根本的原因，还是因为其品牌有好的产品作为基础！

对于当下的消费者而言，茶饮的健康化、特色化，才是TA们当下的消费需求。所以，从品牌创建到正式面市，「我很芒」团队历经300天创新研发，才全新碰撞出高品质芒果撞奶作为品牌发展的根本。原料上，「我很芒」臻选生长在27℃之下的芒果，以此保证芒果最好的品质和口感；茶叶只用信阳茶园精挑细选的品质好茶；鲜奶精选欧洲进口牛奶，并采用独家配方进而发酵出酸奶、奶盖等多层次的奶源。

不仅如此，「我很芒」还将“年轻就要芒”的品牌理念与产品相结合。通过芒果和鲜奶之间的碰撞，不仅向人们传递敢于创新、勇于碰撞的精神，还传递了“真材实料，‘碰’出自我，实力强大，‘撞’出光芒”的品牌信念。如此一来，一杯既有优质口感，又有深刻意义的茶饮，必然能成为品牌发展的坚实后盾。

　结语：

随着新技术的不断融合和赋能，地铁广告有了更多具有创造力的展现形式。「我很芒」连续2次成功在地铁投放广告，不仅进一步彰显出品牌实力，也表现出品牌多栖发展需要和与时俱进、有创新思想的趋势。自然，品牌要想成功多栖发展，产品依旧是根本。只有优质的产品作为基础，品牌的大力宣传才会更有底气。

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