你的社交圈，又被「我很芒」再次“攻占”一线城市地铁刷屏了吗？
“「我很芒」这个茶饮品牌是真的强”、“先是惊喜亮相广州地铁，再是深圳地铁，下一站岂不是要跑到上海了？”“原来，还真的有人为了和「我很芒」个性化海报拍照，愿意排起了长队”……
这是「我很芒」茶饮品牌先后在广州地铁、深圳地铁亮相，路人、网友、粉丝对这杯茶的印象以及评论。如果说，「我很芒」惊喜亮相广州地铁，是为了提高品牌影响力，为了体现品牌实力，那「我很芒」凭借强悍的品牌实力占据深圳地铁10000+黄金广告位，又是为何？
1、空前浩荡，深圳地铁被这杯茶“包围”了
你很难想象，如今的品牌为了在市场稳扎脚跟并做出不凡的成绩，在创意营销上，到底有多脑洞大开！
见过整个地铁被网易云用户的乐评印满，铺天盖地的广告不仅没有引起用户的反感，还聚集了一波人气；也见过珀莱雅将“毕业第一年，我与新世界交手的82个瞬间”搬到了重庆地铁红土地站，超长插画展吸引了很多路人驻足拍照；但在茶饮行业，还是第一次见到茶饮品牌先后两次现身广州、深圳地铁。
4月10日，「我很芒」茶饮品牌正式在深圳地铁惊喜亮相。不出所料，不管是深圳地铁哪一条线，都看到了「我很芒」的身影；当地粉丝、网红达人听闻此消息，相约好友到「我很芒」创意海报之下玩起了“拍照打卡”的戏码；甚至，「我很芒」连续两次“包围式”现身一线城市的消息还登上了社交平台的热搜榜。
从网上流出的图片来看，「我很芒」别具一格的地铁广告设计以及广告文案的主题，成功搭建了其品牌与受众之间的沟通桥梁。
「我很芒」移动电视广告，位于深圳地铁A++级黄金客流区，覆盖周边主要客流量，从候车台到车厢内移动电视广告立体视觉包围，实现信息高效无缝传达；外加「我很芒」在深圳地铁全线的十二封灯箱进行搭配宣传，提供多种画面组合可能性；再加上「我很芒」统一的亮丽黄为主色调，实现对进出乘客的沉浸式宣传。
为什么「我很芒」的地铁广告投放一致获得网友和媒体的认同？源于深得人心的广告语
“告别996，拒绝007”、“发光的不是梦想，是努力追梦的自己”、“每一份阅历都自带光芒”……
不难发现，「我很芒」广告投放实际上并没有运用到高科技技术，但也起到了很好的互动效果。这次的创意性的品牌宣传不仅体现了「我很芒」品牌实力，更体现了一杯茶该有的品牌价值观。
与传统茶饮品牌较为不同的是，「我很芒」一直坚持用媒体的思维运营品牌，致力于将品牌打造成为新时代与众不同的存在。事实证明，「我很芒」每走的一步棋，胜在创新——“牵手”中国防走失儿童平台，做起了茶饮+纯公益；而后，启动“光芒行动”第二棒，入驻公益APP“守护者”。其次，强势“破圈”影视界，以“剧中茶”、赞助商的身份助力网剧《可爱的坏家伙》等举措，均为「我很芒」的发展奠定了基础。
2、多样化呈现，品牌蓬勃发展“垫脚石”
近年来，有趣、有想法的地铁广告在大众视野内出现的频率愈发高。甚至有网友认为，现如今的“地铁广告”，几乎成了“创意户外广告”的代名词。人们为何会产生这样的刻板印象？源于地铁自身场景优势以及巨大的客流量。
地铁，不仅仅是城市中不可忽略的交通工具，还是品牌方眼中的香饽饽。因为，地铁有独特的场景优势，地铁内空间密闭，人群是聚拢的，从空间的特性上来说，更容易发酵一些创意的事件；其次，地铁中的乘客大多以年轻人为主，他们更乐意去接受新奇的事物，而这一特征也为创意的实施提供了良好的前提。
但这并不代表着，在地铁这块肥沃的土地里，品牌方“播种”就能有所收获！还需广告内容优质动人、形式新颖。我们可以看到，「我很芒」并没有以自卖自夸的形式，对自身的产品进行吹捧，而更像是一种行为艺术——用芒果+牛奶+茶相碰撞出的3.0芒果饮品，吸引用户的眼帘，再以细致的海报设计，外加深入人心的文案与用户产生心理共鸣之后，在社交媒体上进行二次传播。这或许就是我很芒在深圳地铁投放广告，备受网友喜欢的重要原因吧！
在当今的茶饮市场环境下，新品牌的崛起与老品牌的消亡，往往在一条黄金法则下出现泾渭分明的不同命运。谁能持续在消费者面前持续吸引眼球，聚焦起市场人群的注意力，谁就能优先获得市场号召力，新老品牌亦是如此。
总结：
如今，地铁广告早已变成了品牌媒介输出战场，各大品牌争相在地铁上“搞事”已是公开的事实。网易音乐刷屏式的地铁广告，珀莱雅插画展的地铁广告，不就是为了博得众人欢喜才做出的品牌战略吗？那么，“搭乘”上2021年地铁广告潮流的「我很芒」，快闪空降深圳，二次“包围”地铁，这波操作，你又是否看懂了呢？
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