「我很芒」气势有多强?快闪空降深圳,二次“包围”地铁!

你的社交圈,又被「我很芒」再次“攻占”一线城市地铁刷屏了吗?

“「我很芒」这个茶饮品牌是真的强”、“先是惊喜亮相广州地铁,再是深圳地铁,下一站岂不是要跑到上海了?”“原来,还真的有人为了和「我很芒」个化海报拍照,愿意排起了长队”……

我很芒

这是「我很芒」茶饮品牌先后在广州地铁、深圳地铁亮相,路人、网友、粉丝对这杯茶的印象以及评论。如果说,「我很芒」惊喜亮相广州地铁,是为了提高品牌影响力,为了体现品牌实力,那「我很芒」凭借强悍的品牌实力占据深圳地铁10000+黄金广告位,又是为何?

 1、空前浩荡,深圳地铁被这杯茶“包围”了

你很难想象,如今的品牌为了在市场稳扎脚跟并做出不凡的成绩,在创意营销上,到底有多脑洞大开!

见过整个地铁被网易云用户的乐评印满,铺天盖地的广告不仅没有引起用户的反感,还聚集了一波人气;也见过珀莱雅将“毕业第一年,我与新世界交手的82个瞬间”搬到了重庆地铁红土地站,超长插画展吸引了很多路人驻足拍照;但在茶饮行业,还是第一次见到茶饮品牌先后两次现身广州、深圳地铁。

我很芒&地铁

4月10日,「我很芒」茶饮品牌正式在深圳地铁惊喜亮相。不出所料,不管是深圳地铁哪一条线,都看到了「我很芒」的身影;当地粉丝、网红达人听闻此消息,相约好友到「我很芒」创意海报之下玩起了“拍照打卡”的戏码;甚至,「我很芒」连续两次“包围式”现身一线城市的消息还登上了社交台的热搜榜。

从网上流出的图片来看,「我很芒」别具一格的地铁广告设计以及广告文案的主题,成功搭建了其品牌与受众之间的沟通桥梁。

「我很芒」移动电视广告,位于深圳地铁A++级黄金客流区,覆盖周边主要客流量,从候车台到车厢内移动电视广告立体视觉包围,实现信息高效无缝传达;外加「我很芒」在深圳地铁全线的十二封灯箱进行搭配宣传,提供多种画面组合可能;再加上「我很芒」统一的亮丽黄为主色调,实现对进出乘客的沉浸式宣传。

我很芒&深圳地铁

为什么「我很芒」的地铁广告投放一致获得网友和媒体的认同?源于深得人心的广告语

“告别996,拒绝007”、“发光的不是梦想,是努力追梦的自己”、“每一份阅历都自带光芒”……

不难发现,「我很芒」广告投放实际上并没有运用到高科技技术,但也起到了很好的互动效果。这次的创意的品牌宣传不仅体现了「我很芒」品牌实力,更体现了一杯茶该有的品牌价值观。

我很芒&网剧&公益

与传统茶饮品牌较为不同的是,「我很芒」一直坚持用媒体的思维运营品牌,致力于将品牌打造成为新时代与众不同的存在。事实证明,「我很芒」每走的一步棋,胜在创新——“牵手”中国防走失儿童台,做起了茶饮+纯公益;而后,启动“光芒行动”第二棒,入驻公益APP“守护者”。其次,强势“破圈”影视界,以“剧中茶”、赞助商的身份助力网剧《可爱的坏家伙》等举措,均为「我很芒」的发展奠定了基础。

2、多样化呈现,品牌蓬勃发展“垫脚石”

年来,有趣、有想法的地铁广告在大众视野内出现的频率愈发高。甚至有网友认为,现如今的“地铁广告”,几乎成了“创意户外广告”的代名词。人们为何会产生这样的刻板印象?源于地铁自身场景优势以及巨大的客流量。

我很芒&深圳地铁

地铁,不仅仅是城市中不可忽略的交通工具,还是品牌方眼中的香饽饽。因为,地铁有独特的场景优势,地铁内空间密闭,人群是聚拢的,从空间的特上来说,更容易发酵一些创意的事件;其次,地铁中的乘客大多以年轻人为主,他们更乐意去接受新奇的事物,而这一特征也为创意的实施提供了良好的前提。

但这并不代表着,在地铁这块肥沃的土地里,品牌方“播种”就能有所收获!还需广告内容优质动人、形式新颖。我们可以看到,「我很芒」并没有以自卖自夸的形式,对自身的产品进行吹捧,而更像是一种行为艺术——用芒果+牛奶+茶相碰撞出的3.0芒果饮品,吸引用户的眼帘,再以细致的海报设计,外加深入人心的文案与用户产生心理共鸣之后,在社交媒体上进行二次传播。这或许就是我很芒在深圳地铁投放广告,备受网友喜欢的重要原因吧!

我很芒

在当今的茶饮市场环境下,新品牌的崛起与老品牌的消亡,往往在一条黄金法则下出现泾渭分明的不同命运。谁能持续在消费者面前持续吸引眼球,聚焦起市场人群的注意力,谁就能优先获得市场号召力,新老品牌亦是如此。

 总结:

如今,地铁广告早已变成了品牌媒介输出战场,各大品牌争相在地铁上“搞事”已是公开的事实。网易音乐刷屏式的地铁广告,珀莱雅插画展的地铁广告,不就是为了博得众人欢喜才做出的品牌战略吗?那么,“搭乘”上2021年地铁广告潮流的「我很芒」,快闪空降深圳,二次“包围”地铁,这波操作,你又是否看懂了呢?

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