如何突围春节营销,看看康师傅冰红茶的超燃答卷

摘要:挖掘新春“第一把火“的背后

一年一度的春节,向来是品牌借势营销的好时机,也因此形成了独具风格的中国式春节营销。在春节营销不断推陈出新的这些年,各大品牌针对春节的营销,也越来越喜欢玩“套路”,真正想要“打动”消费者却变得越来越困难。特别是规模巨大的即饮茶市场,想要从众多品牌的春节营销中脱颖而出,绝非易事。

而在2021牛年春节期间,康师傅冰红茶却带来了一场牛气冲天的营销战役——联合陈伟霆和孟美岐等实力艺人,以一首经典改编曲《冬天里的一把火》,点燃新春第一把火,更通过深度合作热门综艺聚焦团聚时刻,借由长内容视频引爆#痛快中国燃#话题等多维度联合的营销方式,全面整合线上线下资源,在众多春节营销活动中,亮眼突围,引发了消费者与业界极大关注。

经典燃放新生

《冬天里的一把火》助推全民共燃

站在2021的时间刻度,回望过去一年,疫情的阴霾逐渐散去,在这个特殊的契机下,所有人都需要一个载体,去表达和释放内心积攒了一整年的热情。康师傅冰红茶精准洞察了这一情感需求,选择以《冬天里的一把火》这首极具传唱度和认知度的经典老歌作为基础,尝试用更贴合当下审美和时代精神的表达方式进行改编创作,于全新的歌词里,融入了国人的新年态度和心声,于春节前夕,推出了全新改编的《冬天里的一把火》,在品牌代言人陈伟霆、中国燃力代表孟美岐与rapper唱作人那吾克热的倾情演绎下,以满满正能量,引起大众情感共鸣,迅速点燃了2021新春第一把火。

随后康师傅冰红茶又在全民K歌和抖音台上线了这首燃歌,并通过社交台与大众互动,获得大量的转发和传播,而为了持续扩大声量,康师傅冰红茶更在娱乐属更强的微博台,面向全网发起了全民K歌battle大赛,并释出重磅大奖助推全民共燃,尽情释放“一把火”的感染力的同时,成功吸引了新一代年轻消费者的关注,也迅速将过年气氛推向了高潮。

燃聚团圆时刻

合作热门综艺花式释放燃力

与此同时,为引领消费者释放更多“燃”力,康师傅冰红茶更在春节期间,深度合作多档热门综艺,通过花式内容植入,聚焦团圆时刻,进一步触发年轻消费者的深层感知,强化“燃痛快”的品牌主张。

其中,康师傅冰红茶独家冠名的优酷视频城市纪实IP《奇妙之城》,因纪实+流量共创优质内容,从开播之日直至收官战绩斐然,共斩获全网热搜139个,强势破圈,光节目微博关联话题量就高达70亿;而在2月5日小年夜,康师傅冰红茶更借势腾讯直播《家族年年年夜FAN》,与各行业爆款IP一起,深度挖掘每一个行业英雄的高燃瞬间,共同助推引爆行业大燃。

在节目的超强曝光助力下,康师傅冰红茶持续炒热#痛快中国燃#的话题,更通过多维度全方位对“燃痛快”精神的发声,进一步扩大了品牌在春节期间的影响力。

深挖“小家燃”瞬间

高燃视频狙击TA引爆“大家燃”

除此以外,康师傅冰红茶还跨越上海和哈尔滨取景,以 MV的形式记录了最“燃”的中国青年群像,真实记录了五组年轻主人公的真实故事和经历,通过长内容视频的形式,深挖“小家燃”瞬间,完整地阐述“燃痛快”精神的同时,以更为细腻的方式,狙击年轻消费者心智,从而引爆“大家燃”。

而为了在短时间内获得年轻消费者心理共情,进行洗脑式的沟通,康师傅冰红茶更推出了15 秒 TVC 版《冬天里的一把火》,通过独创的康师傅冰红茶「冰力三角」燃舞,从视觉上强化“燃”元素,借由品牌代言人陈伟霆、中国燃力代表孟美岐的年轻偶像之力,向年轻消费者完整传递这份燃的精神,给所有拼搏奋斗的年轻人以鼓励,并进一步发挥其品牌效应。

由此,我们可以看到,通过深挖每一个“燃”的瞬间,康师傅冰红茶在春节这样浓厚的节日氛围中,巧妙营造了独有的“燃”场景并成功融入了品牌,深度贯彻从“小家燃“到”大家燃“,不仅让康师傅冰红茶多年来持续沟通的“燃痛快”精神再次得到完美诠释,更在更高维度上,让“全民犇小康,痛快中国燃”的沟通主题深入人心。

总结

回顾康师傅冰红茶的品牌营销历史,我们可以看到的不只是传承,更有创新和人情味,从不断借助音乐、运动等年轻热门话题,与年轻群体构建起有效沟通体系,到今年“痛快中国燃“的创意与台营销,通过多维渠道和social形式,在传播内容和传播方式上,对主题进行广泛传播,在春节团聚场景中植入“燃”元素,通过系列”燃“场景营造,让更多消费者对“痛快中国燃“产生记忆点,进而实现康师傅冰红茶与春节的强关联,完成了深度营销目标。康师傅冰红茶无疑在品牌营销上又向前迈进了一大步,这也势必对整个即饮茶市场有着极大的推动作用,我们也期待着,看到更多像康师傅冰红茶一样的品牌,在自我升级的同时,能在行业疲软的时候,站出来引领行业共同前进,携手创造一个”燃“力十足的市场环境。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。